ซีเอ็นเอ็น รายงานเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2025 ว่า สตาร์บัคส์ กำลังเผชิญกับคู่แข่งที่ “มาแรง” ในบ้านตัวเอง เมื่อเชนร้านกาแฟสัญชาติจีน ลักกิ้น คอฟฟี่ (Luckin Coffee) ได้ขยายตลาดมายังอเมริกาแล้ว โดยเปิดสาขาแรกเพื่อให้บริการกาแฟราคาทางเลือก ที่ราคาย่อมเยาว์กว่าสตาร์บัคส์ ประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ ที่นิวยอร์ก ซิตี้ เป็นสาขาแรก

ลักกิ้น คอฟฟี่ เปิดตัวที่ประเทศจีนครั้งแรกเมื่อปี 2017 โดยเจาะเป้าหมายคนรุ่นใหม่ เน้นร้านขนาดเล็ก (takeout booths) และเทคโนโลยีแบบไม่ใช้เงินสด ในราคาที่ต่ำกว่ากาแฟยอดนิยมอย่างสตาร์บัคส์ถึง 30 เปอร์เซ็นต์ จึงเติบโตอย่างรวดเร็ว กลายเป็นเชนร้านกาแฟใหญ่ที่สุดในจีน แทนที่สตาร์บัคส์ได้สำเร็จเมื่อปี 2023  ด้วยสาขามากกว่า 24,000 แห่ง (ขณะที่สตาร์บัคส์ มีสาขาในจีนประมาณ 7,750 แห่ง) มีรายได้สุทธิ 1.2 พันล้านดอลลาร์ (ขณะที่สตาร์บัคส์ มีรายได้ปี 2023 ประมาณ 740 ล้านดอลลาร์)

ด้วยกลยุทธการตลาดเน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่แบบมีประสิทธิภาพ และประสบความสำเร็จอย่างสูงมาแล้วในประเทศจีน ทำให้บรรดานักวิเคราะห์การตลาด มองว่า การเปิดตัวสาขาแรกในอเมริกาของ ลักกิ้น คอฟฟี่ ที่แมนฮัตตัน รัฐนิวยอร์ก คือเรื่องที่ สตาร์บัคส์ ต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด และจะต้องปรับกลยุทธเพื่อรักษาตลาดของตัวเองในเร็วๆ นี้

“เพราะสตาร์บัคส์ ไม่ได้เป็นเจ้าใหญ่ในตลาดกาแฟพรีเมี่ยม อีกต่อไป” นักเคราะห์ตลาดรายหนึ่งแสดงความเห็นกับ ซีเอ็นเอ็น.